在國際高端酒店品牌加速其在中國市場的分銷的同時，北京諾金酒店也在努力盡快立足于酒店高端品牌。旅游集團(tuán)日前宣布，國家高端酒店諾金店的第一家旗艦店將于上半年開業(yè)，而第一家門店總經(jīng)理阿德里安·魯丁也已在此同時正式抵達(dá)諾金，一個高端的定制旅游服務(wù)品牌，盡管它試圖爭取全國性酒店品牌，但也引起了業(yè)界的密切關(guān)注。但是，從行業(yè)角度來看，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素的影響，國內(nèi)高端酒店能否在國內(nèi)外市場上占有一席之地，尚需市場檢驗(yàn)。
據(jù)記者了解，諾金推出的主要特色服務(wù)之一就是根據(jù)高端游客的需求打造高端旅游服務(wù)品牌。據(jù)報道，“諾金旅游”分別占40％。由神州國際旅游集團(tuán)，北京諾金酒店管理有限公司出資20％，由北京控股集團(tuán)出資20％。此外，中國國際旅行社和北京諾金酒店預(yù)訂部主要客戶部門的工作人員組建了北京諾伍德旅行社有限公司，專門從事高端旅游服務(wù)。將來，諾金旅行社將能夠提供高端旅游服務(wù)的安全，翻譯和私人廚師。此外，北京周諾旅行社總經(jīng)理張延龍有限公司表示，“金諾旅行社”將提供高端定制服務(wù)，例如私人飛機(jī)和游艇。
在張延龍看來，建立諾金旅游業(yè)也是第一旅游集團(tuán)的資源整合。它利用中國國際旅行社的經(jīng)驗(yàn)邀請一些中外商務(wù)旅行貴賓，同時結(jié)合諾金的高端住宿條件，打造出高端服務(wù)產(chǎn)品。 “諾金旅行”的高端服務(wù)產(chǎn)品不僅面向“諾金”客戶，還面向市場中其他需要高端旅游和個性化旅游的游客。此外，諾金旅行社的設(shè)立可以與其他旅游區(qū)分開服務(wù)產(chǎn)品，例如康輝，中國旅行社和其他受歡迎的旅游服務(wù)產(chǎn)品。
“土壤與海洋的結(jié)合”國家飯店發(fā)展測試課題
諾金酒店似乎為民族酒店品牌的發(fā)展開辟了道路。據(jù)了解，北京諾金酒店將以明代風(fēng)格建造。將來，中國的唐清風(fēng)格酒店也將在中國開業(yè)。北京諾金飯店總經(jīng)理阿德里安·魯丁說，開業(yè)后，侍應(yīng)生的衣服可能全是旗袍，帶有中國元素。酒店設(shè)有古典茶園，但仍將采用凱賓斯基的現(xiàn)代管理方法。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，僅憑品牌管理，沒有資本控制，將極大地限制酒店業(yè)務(wù)的擴(kuò)展。在酒店資本問題上，北京諾??金酒店管理有限公司總經(jīng)理，燕開國際副總經(jīng)理王鑫飯店管理有限公司表示，高檔飯店的建設(shè)需要強(qiáng)大的資金支持。此外，飯店業(yè)主和管理者必須充分融合。
實(shí)際上，“諾金”是第一旅集團(tuán)與德國凱賓斯基共同合作的結(jié)果。作為擁有者，首都集團(tuán)有財(cái)務(wù)狀況。盡管諾金品牌屬于資本集團(tuán)，但在德國凱賓斯基飯店管理公司的基礎(chǔ)上開發(fā)了許多背景管理體系和標(biāo)準(zhǔn)，諾金飯店管理有限公司也是在第一旅游集團(tuán)和凱賓斯基投資50％的基礎(chǔ)上建立的德國酒店集團(tuán)。
國內(nèi)高端酒店市場也有“海陸結(jié)合”的先例，北京金融街麗思卡爾頓酒店的客房采用明清風(fēng)格。北京四個季節(jié)的酒店也將“中國式”茶園移至行政樓層。但是，Nuojin和這些酒店的區(qū)別在于，這是本地酒店，報道說，諾金的設(shè)計(jì)公司是法國的朗陶，由凱賓斯基全球總裁在瑞士設(shè)計(jì)的格丁美酒店徽標(biāo)。
