Motto by Hilton的酒店不同于青年旅社(hostel)，其沒有共享的客房。
希爾頓推出了一家名為Motto by Hilton的城市小型酒店品牌，這一品牌借鑒了當(dāng)前住宿業(yè)新興的生活方式旅館風(fēng)格。
但是，Motto by Hilton的酒店不同于青年旅社(hostel)，其沒有共享的客房。希爾頓的研究發(fā)現(xiàn)，很多住在青旅的游客并不是真的喜歡與陌生人共處一室，而是想和朋友或家人一起預(yù)訂酒店。
希爾頓的CEO Jon Witter在一次媒體發(fā)布會(huì)上表示：“通過對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行的市場(chǎng)研究我們發(fā)現(xiàn)這一品牌有機(jī)會(huì)為游客提供獨(dú)一無(wú)二的入住體驗(yàn)，且價(jià)格合理，形式不那么傳統(tǒng)。”希爾頓表示客房的價(jià)格將依據(jù)市場(chǎng)情況產(chǎn)生波動(dòng)，但是他們會(huì)讓Motto成為“想與朋友或家人住在一起，或在某市旅游時(shí)尋找臨時(shí)住宿的游客的可行選擇。”
Motto by Hilton客房的平均面積為163平方英尺，而美國(guó)的漢普頓客房的平均面積為333平方英尺，Tru by Hilton客房的平均面積為255平方英尺。Motto的小型客房將利用一些節(jié)省空間的家具，比如雙層床、壁床、分開的淋浴和廁所以及一些多功能家具。Motto by Hilton所有的客房都會(huì)配備希爾頓的Connect Room技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)讓住客可以在手機(jī)設(shè)備上利用Hilton Honors App控制溫度、燈光、電視和窗簾等屋內(nèi)設(shè)施。
從團(tuán)體旅行對(duì)青旅的關(guān)注中得到啟發(fā)，Motto by Hilton將提供連接客房服務(wù)。同行的一批住客可以提前預(yù)訂彼此臨近的客房。這一新的酒店品牌還將支持在預(yù)訂時(shí)進(jìn)行分期付款。Motto by Hilton的酒店將為游客和當(dāng)?shù)厝颂峁┙涣髦行模约叭旌驙I(yíng)業(yè)的咖啡廳和酒吧。
希爾頓已與Dominvs Group達(dá)成一項(xiàng)交易，即在倫敦的馬里波恩開一家擁有100張床位的Motto by Hilton，而且其作為該品牌的第一批酒店之一預(yù)計(jì)會(huì)在2020年之前開業(yè)。希爾頓希望可以在歐洲、美洲、中東和亞太地區(qū)等市場(chǎng)建立這一全球品牌。此外，在秘魯?shù)睦R、愛爾蘭的都柏林、佐治亞州的薩凡納、圣地亞哥、波士頓和華盛頓特區(qū)等地的高端社區(qū)開設(shè)Motto by Hilton酒店的計(jì)劃正處于不同的發(fā)展階段。
希爾頓不是第一家試圖進(jìn)入青旅市場(chǎng)的大型酒店品牌。雅高酒店早在2016年9月份就推出了其青旅品牌Jo&Joe，這一品牌擁有社區(qū)開放空間、單人客房、團(tuán)體客房以及共享客房。進(jìn)入青旅市場(chǎng)的品牌還有萬(wàn)豪國(guó)際的Moxy Hotels和Pod Hotels。某旅游研究企業(yè)去年的時(shí)候估計(jì)全球青旅類酒店的收入為55億美元，且預(yù)計(jì)到2020年會(huì)增長(zhǎng)至64億美元。
