在國外品牌主導中國高端酒店市場的背景下，國內酒店品牌空間的發展日益狹窄，但目前這種情況有所改善。近日，撫順萬達境界的五星級酒店正式開業。業內人士認為，由于外資品牌在中國高端酒店市場的壟斷，分布密集的萬達還將面臨資金鏈的考驗。這使萬達境界的酒店充滿了驚喜。實際上，萬達集團并不孤單。 First Travel和格陵蘭島的獨立高端品牌將陸續推出。
萬達集團負責人表示，撫順萬達境界酒店是中國投資管理中第四家使用“萬達境界”品牌的萬達度假區。萬達酒店及度假區管理有限公司營銷副總裁鮑波表示，到明年今年，萬達集團將在北京，上海，武漢等國內重點城市開設39家委托酒店和34家自主品牌酒店。到2015年，萬達酒店及度假區將擁有100多家酒店。
北京聯合大學旅游學院副院長張凌云認為，中國旅游市場的內需不斷擴大，各種旅游飯店都在迅速發展。然而，消費者對中國獨立的民族酒店品牌的認知度不高，這要求民族品牌加快品牌化進程。然而，由于消費者需求的多樣化和外國品牌的擠壓，國內高端民族酒店往往是能夠滿足中國消費者的特定消費需求，這是優勢。
實際上，除了今年萬達集團的首次巡回演出外，格陵蘭島和其他主要酒店業同行還建立了自己的高端民族酒店，中國最早的獨立酒店品牌之一建國飯店的負責人趙立元認為，與國際品牌，國家品牌酒店的優勢在于對當地文化和消費習慣的深入了解，因此開發的服務產品更具針對性。對于酒店投資者而言，由于雙方具有相同的語言和文化背景，因此雙方的合作將是更流暢。
